在新冠疫情前，企业的发布会等活动中，邀请网红主播几乎已经成为“标准配置”。有时这些网红还会受到“明星般的待遇”。在小米的发布会中，主办方还为这些网红主播专门准备了高规格的奔驰“主播专用车”。

媒体报道，近期此处每晚都有大量主播在此直播，而这里的网红主播最高可以月入20万元人民币。

有主播曾在接受采访时说：“像我们这种比较普通没有才艺的只能在外，人家就觉得你挺不容易的，可能会就好一点。”

“如果妳有才艺的话当然支持室内啊，外面太冷了有时候零度实在是受不了，8个小时6个小时也可能有10块50块40块。”

艾瑞咨询的一组数据显示，截至2020年6月30日，快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户最大的直播平台。一些“头部网红”可以在一晚的直播中收获来自数万人的上千万元人民币打赏。随着打赏的金额越来越大，一些问题与纠纷随之出现。媒体报道中，未成年人花光父母继续打赏主播，甚至单位出纳挪用巨额公款打赏主播的事件都有发生。

这些直播间通常装修成“房间”的氛围，让观众以为主播在家中分享日常。而事实是，这些精心装修的直播间只是主播们临时的“工作场所”。在网络上，主播到底是“本色出演”，还是一个经过直播公司层层包装的“直播工人”，并非观众能透过荧幕分清。

中国互联网上有句名言：“万物皆可直播带货”，这成为了直播行业的信条。从日用品，食品，到汽车房产，甚至医疗服务，都有相应的“直播带货”，而新冠疫情更是推动了这一进程。

据报告显示，疫情期间在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%。

在各种“头部主播”创造各种“销售奇迹”的同时，它们背后的退货率数据也引起了人们的注意。

有媒体引用业内人士说法，即使是头部主播有时也会出现高达30%的退货率，普通主播退货率甚至高达60%至70%，刷单再退货的“水军”早已经成为行业中一条灰色产业链。

这个专业的官方名称为“电商网络模特”专业，是基于义乌作为小商品市场集散地，而定向为“直播带货”培养专业人才的专业，也是中国最早的大学”网红“课程之一。

而商业“网红培训”也广泛存在民间，在某位于甘肃省的“跨境Tiktok电商直播培训”课程官网上显示，他们提供的课程从编纂剧情到财务核算，设备使用，发声训练，甚至到化妆与穿搭，共十几门课程，包含网络直播的整个流程。他们打出的口号是，所有人在50个课时内都能成为“高流量网红”，并迅速致富。

在市场上的商业培训机构之外，中国许多地方政府甚至居委会，也大量开展“直播带货”等技能培训班，试图在不佳的就业环境中创造更多“生计”。而在一些乡镇地区，这些“直播带货”培训还成为了政府“新兴扶贫形式”的一种。据中国官媒报道，有湖北水果种植户在10分钟内“带货”46万元。

随着用户大规模地涌入直播和短视频平台，中国的众多官方媒体也不得不放弃“官方身份”的优越感，加入了网络“直播”大军，参与和众多自媒体的流量竞争。据媒体介绍，截至2019年底，仅入驻斗鱼“正能量”版块的政府机构多达1000余家，官方媒体机构1200余家，其中包括央视旗下的直播账号。斗鱼已经成为主流媒体和政务机构重要的宣传阵地。

2021年，中国官方对校外教育培训行业进行了重大的政策调整，这一调整被媒体称为“教培团灭”。教育培训行业的龙头企业“新东方”在这次冲击中受到巨大影响，也转向“直播带货”，寻求存续。

据报道，新东方的直播间半年间带货48亿元人民币，而作为教培企业，新东方的直播间中“双语带货”，“科普带货”等形式，引起了诸多关注。

“吃播”作为一个由韩国传入的直播方式，在2016年前后开始风靡中国的直播平台。以“吃播”，“大胃王”等关键词为卖点的直播博主曾经在短时间内爆发式增长。观众对这种一个人或多人一起大快朵颐的视频十分买账，打赏也水涨船高。

在2020年，中国官方开始整治这些“吃播”，央视等媒体批评吃播直播浪费严重，很快各平台上的“吃播”视频都销声匿迹。而风头过去不久，就有新的“喝播”出现，即直播主面对观众饮酒。